自贡彩灯公司的国际化发展之路

发布日期：2021/10/24 / 编辑：自贡尚美彩灯 / 阅读：人次

根据文化产业分类原则，现代城市中举办的各种节庆文化艺术活动可以归属为会展业范畴。在这些形形色色的节庆活动中，具有历史传统与文化渊源者虽然不在少数，但从总体上讲，满足当地民众节日生活文化消费诉求的商业特征非常明显。并且，各级各类节庆活动客观上为当地各类产品的交易提供着机遇，也成为其他种类和形式文化产品流通交易的重要环节，是当地社会文化自由传播的艺术空间。在此过程中，传统文化不断延续进入当代生活，成为当代文化的有机组成部分。节庆活动的文化内涵不断扩展，为适应广大民众审美需要，文化产品允许推陈出新，在新新不已中推动着文化产业持续发展。“节庆文化与节庆产业关系密切，一方面，节庆产业为节庆文化的延续提供了坚实的物质基础；另一方面，节庆文化也为节庆产业提供了一个平台，使两者紧密地结合在一起。”基于自贡灯会40年来成为自贡城市文化标志性符号这个事实可以看到，节庆文化活动对区域文化塑造具有极其特殊而重要的意义。正是自贡灯会这个以灯为名的现代节日，使自贡这座城市的名字蜚声世界，也使这座城市形成在中国乃至世界范围内具有绝对优势的彩灯文化产业。其利用的文化资源即是具有2000余年历史传统的中华传统节日一元宵。就目前自贡彩灯公司海外经营项目取得的实际业绩而言，植入既有的民间节日与传统习俗是“自贡彩灯”走向海外的主要途径。或者融入当地已有的节庆文化活动，为其呈现形态增添灯会这个新的内容；或者利用某种重大的政治、经济或文化活动增添灯会这个新的内容，是30年来自贡彩灯及其承载的中华传统文化在世界广泛传播并取得经济效益的基本方式。不利用当地既有文化传统，不借助重大社会活动，无缘无故、无根无据而取得成功的案例几乎没有。显然，在此条件下，进一步主动融入当地节庆文化活动，为其增添彩灯这种艺术媒介应该是自贡彩灯公司在世界各地进一步发展必须处理的问题。

以彩灯艺术形式为载体，寻找并掌握中华特色文化介入当地的时间节点，努力成为讲述当地故事的艺术媒体是自贡彩灯公司走向世界的第一步。在经历过不同文化相互之间的接触、交流与碰撞、融合，寻找到合适的节日或节庆时间点并顺利介入之后，场地选择成为灯会举办能否取得成功的关键性因素。此时，自贡灯会作为具有主题公园性质的地方文化品牌，再次显现其独具特色的商业属性。借助在自贡彩灯公园举办自贡灯会得到的经验，在当地寻找适合灯会举办的环境之时，那些已经具有主题公园性质的文化场所成为首选之地。“主题公园是一种人造旅游资源，又称之·主题文化公园’，它以鲜明的文化主题，通过特别的构想，营造富有个性特色的环境和气氛，并以现代化的科学技术手段和多层次的活动方式，集合诸多休闲、娱乐和服务的要素，创造出具有明确主题和丰富文化内涵的项目吸引游客。”分析自贡灯会30年持续保持天下第一灯”艺术盛誉的原因可以看到，坚持在自贡彩灯公园举办灯会使自贡灯会的主办者和彩灯公司的掌门人形成了为推动其发展而善于融会贯通的创新意识，由此使自贡彩灯年年出新，自贡灯会常看常新。当进入海外市场之时，那些已经具有巨大文化影响和市场积累的主题公园即是游客的来源地。进入主题公园举办灯会，在旧有文化主题上增添新的文化内容，往往不会招致游客厌烦憎恶，反而可以提升和丰富旧有文化主题。为其注入新的文化，不仅可以提升游客数量，使当地的公园和来自异乡的企业都能获得经济收益，也可以使以彩灯为载体的中华优秀文化获得宽广而稳定的传播渠道。在此条件下，自贡彩灯公司初步形成了自己走向世界的模式。

目前，自贡“中华彩灯大世界”项目实施已经进入实质性阶段，在不久的将来将取代位于旧城区核心地带的彩灯公园，成为自贡灯会新的举办地，成为自贡彩灯人理想中永不落幕的自贡灯会的举办地。毋庸置疑，该项目是一个以中华彩灯为文化符号的主题公园，永不落幕的自贡灯会其主要参照是美国的迪士尼乐园。这是中国人在接受西方文化主题公园产业模式之后，反观自身而着意营造的彩灯文化主题公园，其具体成效虽然还有待来日评判，但产业模式与产业基础却实实在在已经呈现。遗憾之处在于“中华彩灯大世界”的实际运营权已经不完全掌握在政府手中。另一方面，值得欣慰的是在国际化发展的道路上一些代表性彩灯公司取得了不少成功的经验。

在介入当地文化主题公园的基础上，已经将其变为一个定期或按时举办灯会或灯节的彩灯公园。由自贡灯会造就的中华彩灯文化主题公园已经在世界各地不同的文化场所进行着成功的复制，在筚路蓝缕开拓之路上，彩灯公司也逐渐形成自己独一无二的文化品牌意识。以独立的法人资格掌握独立的文化品牌，可以使企业在取得商业收益的同时形成文化影响力，借助彩灯温暖绚丽的形貌和吉祥欢乐的寓意，能够有效推进中华文化在世界各地的艺术化传播和产业化拓展。一直以来，节日或节庆文化都是最具包容力的文化，也是为社会大众共享的文化。“无论是传统节日缘由祭祀、典礼或农作节气，还是新兴节日缘由政治、商业或旅游，它们都共同裹挟着一个不可回避不可替代的目的，人们通过节日追求轻松、闲达、舒适的生活状态，愉悦、狂放、快乐的精神宣泄”。千百年来，尽管国家、民族等社会性归属各有不同，但广大民众传习节日的文化心理诉求却高度相似，欢乐的精神宣泄和轻松的生活状态，让每一个人都无法割舍对节日的期盼。中华彩灯文化代表的欢乐喜庆寓意，承载的美好团圆祝福无疑使自贡彩灯有条件、有理由融入异邦他国的文化场所。在此过程之中，持有属于自己的文化品牌完全符合文化产品和服务贸易多向度流通的国际惯例。

结束语无论如何，谋求经济效益必须是自贡彩灯公司的第一诉求。在国家提出带一路”倡议，在中国与世界各国全面构建合作共赢历史新关系之时，持续深入地融入世界经济体系，切实推进带一路”沿线不同国家不同民族的文化交流成为其中极为重要的组成部分。中国民族民间艺术的独特价值得到新的彰显。自贡彩灯公司在国际化发展过程中，以营利为目的，以文化为媒介的多维度交流与合作将接受持续不断的挑战。

梁川，1974年出生于四川自贡，文学硕士，四川轻化工大学美术学院副院长、副教授，艺术硕士研究生导师。现为中国民间文艺家协会彩灯艺术专业委员会高级顾问中国艺术人类学学会会员、四川省美术家协会理论委员会委员、四川省文艺评论家协会会员，自贡市美术家协会副主席，自贡市文艺评论家协会理事。主要研究方向为美术理论、非物质文化遗产学（传统美术）。主持省部级科研项目2项。曾在《装饰》《中华文化论坛》《艺术教育》《艺术探索》等学术刊物发表相关论文10余篇。多年来潜心自贡彩灯文化遗产传承与创新研究，撰写了一系列文章，如《自贡灯会与城市新民俗建构》《试论非物质文化遗产保护背景下的地域美术一以自贡彩灯为例》《彩灯扎制技艺活态传承研究一以自贡灯会非为例》《论元育灯民俗的文伦认同特》等侯梅，女，1966年出生，汉族，四川自贡人，现任职中国彩灯博物馆，研究方向为博物馆学、非物质文化遗产学、民间彩灯。2001年4月在中国彩灯博物馆外联部任部长；2005年12月在馆办公室任副主任；2009年12月至2019年8月分别在外联展示科任科长、宣传联络科任科长；2019年8月至今任馆品牌推广与文创部任主任并兼展陈社教部主任。长期以来，一直负责博物馆对外宣传联络，解说接待，馆陈列改造，文物征集、收藏、保管、研究、展示及博物馆收售票，展厅卫生及保卫等管理工作，并牵头负责博物馆科普社教、研学、临展巡展及馆园景区、非物质文化保护传承、文创产品开发、公园游乐经营项目管理等工作，为中国彩灯博物馆文物保护利用和文化遗产传承的中坚力量。其间，2002年12月聘任为群众文化馆员。

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文章关键词：自贡彩灯公司
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